一线城市之外,二三线的一对一直播行业慢慢开始展现“虹吸效应”

2019-04-16


一线城市之外,二三线的一对一直播行业慢慢开始展现“虹吸效应” 第1张


目前,直播平台过去所依靠的“颜值模式…“无聊经济”已露疲态。新鲜度过后,过去的秀场直播再难吸引粉丝关注,布局大平台动作频频相对于小平台在生存边缘挣扎的窘况,大型直播平台却在频频展现大动作,开始围绕直播建立成规模的业务体系。


2016年10月24日,电商节目《九牛与二虎》在天猫直播开播,这是阿里巴巴在天猫“双11”活动期间的直播首秀。此外,阿里巴巴还拥有优酷直播和来疯直播两大平台;在网络文学领域,阿里文学打造的“书旗直播”也一度吸引人们的眼球。


2016年12YI30日晚,在一场演唱会的VR直播中,腾讯视频实现了4K画质、杜比环绕声和全程无卡顿的直播效果。事实上,腾讯依托自身技术优势,支持了多家跨年直播活动。同时,腾讯还在直播行业广撒网多布点,投资了斗鱼、龙珠、红点等多个直播平台,涵盖游戏、体育、明星、泛娱乐等众多维度。

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显然,市场环境的变化并未给“证件齐全,业务多元”的大型直播平台带来多少影响,反而使它们在市场转型节点上掌握先机,形成更为完善的业务体系。

趋势:专业化与“直播+”2016年12月31日晚,中国传媒大学经管学部学部长范周教授举办了_一场年度文化产业盘点的跨年直播活动,这场试验性质的学术直播吸引了超过1000~Y的点击量。“举办这场直播的本意,是让学术论坛走出象牙塔,把生涩的学术语言用直白的网络直播形式带给大众,但产生这么大的影响,还是出乎我们的意料。”范周说。目前,直播已经从最初的野蛮化生长开始逐渐走向垂直化和分众化。

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同时,网民对直播内容要求的提高,让直播领域从uGC模式向PGC模式转变。过去,UGC模式成功产生了大批网红和粉丝,但质量差、专业性不强等让其无法形成优质的商业模式,同时还面临着巨大的法律和监管风险。而PGC模式则在充分满足用户内容需求的情况下,易于变现。


近来的案例表明,融合发展和专业化趋势正在从根本上催生直播行业“虹吸效应”的形成。无论是强调专业化的PGC模式,还是发展“直播+”业务,大型成熟的网络直播平台都具备绝对优势,而在频频发生的行业震荡中,腹背受敌的小型平台多少有些猝不及防。同时,市场留给他们转型的机会并不多,从这个角度而言,直播领域的“虹吸效应”恐怕难以在短期内消散。


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